हमारा बजाज, ऐड बनाने वाले अलीक पदमसी नहीं रहे, जानिए उनका विज्ञापन संसार

मुंबई। भारत में विज्ञापन की दुनिया के बेताज बादशाह अलीक पदमसी अब इस दुनिया में नहीं रहे। 90 साल की उम्र में पदमसी ने मुंबई में आख‍िरी सांस ली। कुछ वक्‍त पहले ही भारत सरकार ने उन्‍हें पद्‌मश्री से सम्मानित किया था। पद्मश्री के अलावा उन्‍हें संगीत नाटक अकादमी अवार्ड से भी नवाजा जा चुका है। फादर ऑफ मॉडर्न इंडियन एडवरटाइजिंग कहे जाने वाले पदमसी देश की टॉप एडवरटाइजिंग कंपनी लिंटास की स्थापना की थी। उन्होंने अपने करियर में 'लिरिल', 'हमारा बजाज' और 'कामासूत्रा' जैसे ब्रैंड्स के लिए कई आकर्षक एड्स बनाए थे। तो आइए आपको अलीक पदमसी की जिंदगी से जुड़ी कुछ बातें बताते हैं।

80 से 90 की दशक में दिए बेजोड़ विज्ञापन

सन 1928 में जन्‍मे पदमसी ने 80 से 90 की दशक में मशहूर विज्ञापन दिए। वैसे तो अलीक पदमसी ने एक से बढ़कर एक विज्ञापन बनाकर इस इंडस्ट्री को अपनी दीवाना बना दिया था लेकिन इस दशक में उनके द्वारा बनाया गया विज्ञापन लोगों के जुबान पर चढ़ गया और आज तक है। उन्होंने आधुनिक भारत में विज्ञापन के स्तर को एक नई ऊंचाई दी, इस वजह से ही उन्हें विज्ञापन क्षेत्र में पितृपुरुष भी कहा जाता है।

इन विज्ञापनों से अलीक पदमसी को मिली अलग पहचान

पांच मशहूर विज्ञापन आज भी कई लोगों की स्मृतियों में ताजा होंगे। इससे पहले बात करते हैं लिरिल के साथ देश में पहली बार नींबू की खुशबू वाला कोई साबुन लॉन्च किया गया था। इसे बनाने वाली कंपनी हिंदुस्तान लीवर इसे एक अलग पहचान देना चाहती थी। अलीक पदमसी झरने के नीचे नहाती एक लड़की का आइडिया लेकर आए। मॉडल कैरन ल्यूनेल के साथ इस विज्ञापन की शूटिंग महाराष्ट्र के खंडाला और तमिलनाडु के कोडाइकैनाल में हुई। इसके बाद तो लिरिल गर्ल विज्ञापन की दुनिया का एक चर्चित शब्द बन गया। इसके बाद हमारा बजाज तो हर किसी को बखूबी याद होगा। बजाज का यह विज्ञापन भी ‘आल टाइम क्लासिक्स' की श्रेणी में आता है। इसने बजाज स्कूटर की ख्याति घर-घर में पहुंचा दी थी।

सर्फ की ललिता जी वाला विज्ञापन भी अलीक के दीमाग की उपज

सर्फ की ललिता जी वाला विज्ञापन भी अलीक के दिमाग की ही उपज थी। सर्फ की खरीदारी में ही समझदारी है, इस टैगलाइन के साथ बना यह विज्ञापन भी खासा मशहूर हुआ था। माना जाता है कि इसे निरमा के ‘हेमा, रेखा, जया और सुषमा' वाले विज्ञापन को टक्कर देने के लिए बनाया गया था। इस विज्ञापन ने भी घर-घर में अपनी ऐसे घुसपैठ की कि हर कोई बस इसी उत्पाद का दीवाना होग था। एमआरएफ का विज्ञापन और चेरी ब्लॉसम जैसे एड ने अलीक को इस इंडस्ट्री का बादशाह बना दिया।

कामसूत्र कंडोम की टैग लाइन पर फंसे थे विवाद में

ऐड गुरू के नाम से मशहूर अलीक पदमसी ने कई बेहतरीन व‍िज्ञापन बनाए और कई व‍िज्ञापनों को लेकर वह व‍िवाद में भी रहे। उनके द्वारा तैयार किए गए कामसूत्र कंडोम के विज्ञापन पर खूब बवाल हुआ था। इस व‍िज्ञापन की श‍िकायत एएससीआई के पास पहुंची थी। इस कंडोम की टैगलाइन थी 'Pleasure of making love' यानी प्यार करने से मिलने वाली खुशी। एएससीआई ने इस टैगलाइन पर आपत्‍त‍ि जताई थी। इसके बाद अलीक ने एएससीआई को इस टैगलाइन का विकल्प सुझाने को कहा। जब व‍िकल्‍प नहीं सूझा तो टैगलाइन नहीं बदली गई और आज भी ये कंडोम इसी टैगलाइन से बिक रहा है।

English summary

Alyque Padamsee, theatre personality and ad man, passes away, Need to Know about Alyque's ad world.