टाटा मोटर्स का 'द फंटास्टिको हंट'
बेंगलुरु। चार शहरों में मौजूद फैन्स ने टाटा मोटर्स द्वारा अगले सबसे बड़े ऑनलाइन और ऑन ग्राउंड क्लू हंट के नाम को उजागर किया। ये नाम है, 'द फंटास्टिको हंट'। इस ऑनलाइन कैम्पेन ने देश के चार शहरों में धूम मचा दी। इसी धूम के बीच नाम निकल कर आया 'जीका'।
यह एक डिजिटल कैम्पेन है, जो देश के चार शहरों- मुंबई, दिल्ली, बेंगलुरु और कोलकाता में चलाया गया। इस कैम्पेन का नाम 'द फंटास्टिको हंट', इसके अंतर्गत इन शहरों के लोगों को मौका मिला उस वाहन के नाम को खोजने का, जो टाटा मोटर्स ने इन शहरों में कहीं छिपा कर रखी थी। जगह के नामों में इन चारों शहरों के एक अक्षर छिपे थे।
सबसे खास बात यह है कि यह इन शहरों की सबसे चर्चित जगहों पर कहीं रखे गये थे।
उन जगहों का पता लगाने के लिये हजारों लोग ट्विटर और अन्य सोशल मीडिया पर धड़ाधड़ सर्च किये और बढ़-चढ़ कर प्रतियोगिता में हिस्सा लिया। मजेदार बात यह है कि केवल इंटरनेट पर ही नहीं, कई लोग तो जमीनी स्तर पर इस क्लू के आधार पर खोज के लिये निकल पड़े। इस क्लू को बहुत सुनियोजित ढंग से बनाया गया है, ताकि प्रतियोगिता में भाग लेने वाले का उत्साह कई गुना बढ़ जाये।
कंपनी ने पहले ही ऐलान कर दिया कि जीतने वाले को ब्रांडेड कंपनियों के कपड़े बतौर उपहार भेंट किये जायेंगे। टाटा मोटर्स ने इस रोचक डिजिटल कैम्पेन को विज़क्राफ्ट, और डिजिटासएलबी के साथ चलाया।
दिल्ली में इस हंट को हॉज़खास विलेज में आयोजित किया गया, जहां पर कई सारे लोगों ने हिस्सा लिया। छिपे हुए सभी अक्षरों में कार का नाम छिपा था, जिसे लॉन्च ही होना था। यही कारण है कि इंटरनेट पर इस कैम्पेन से जुड़ने वालों की संख्या निरंतर बढ़ती गई। लोगों ने अपने विचारों का भी जमकर आदान-प्रदान किया और तो और सेल्फी भ्ज्ञी खींच-खींच कर अपलोड कीं।
अंतत: कार के नाम का ऐलान हुआ- ज़ीका (ज़िप्पी कार से लिया गया)। इसके लिये ब्रांड पेज बनाया गया, जिसका हैशटैग था #madeofgreat, जिसमें लोगों ने हिस्सा लिया।
ज़ीका के नाम का खुलासा हो गया है, जिसकी लॉन्चिंग बाद में हुई। यह पहली कार है जो टाटा मोटर्स और लियोनेल मेस्सी की पार्टनरशिप के साथ लॉन्च की गई है। मेस्सी ही इसके ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर हैं।
इस कैम्पेन में 15 करोड़ इंप्रेशन पड़े, जिनमें 45,469 ने #MadeofGreat को मेंशन किया। अकेले ट्विवटर पर ही 11.7 करोड़ इंप्रेशन पड़े, जिसमें 14,979 में मेड ऑफ ग्रेट का नाम लिया गया। 986 सीट्वीट हुए।
टाटा मोटर्स के मार्केटिंग कम्युनिकेशन एंड सर्विस, पैसेंजर व्हीकल हेड डेलना अवारी ने कहा, "#madeofgreat कैम्पेन के जरिये हमने देखा कि ग्राहक कितने उत्साहित हैं इस नई कार के लिये। जीका के साथ हमने रचनात्मक ढंग से लोगें के दिल में जगह बनायी। हमारे पार्टनर विजक्राफ्ट और डिजिटस एलबी ने बेहतरीन कार्य किया। इससे हमें और भी रचनात्मक आईडिया के साथ आगे आने की प्रेरणा मिली है।"
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